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[1주차] 성과를 만드는 랜딩페이지와 캠페인 방정식 (8/23)

일시
8월 23일(수) 오후 2시 ~ 5시 30분 (온라인 Zoom 진행)

무엇을 배우나요?

성과(전환)을 만드는 캠페인은 어떤 핵심 요인들로 이루어져 있을까요? 가장 중요한 지표들을 함께 살펴봐요.
잠재후원자들이 홍보 링크를 클릭하여 처음 보게 되는 페이지를 ‘랜딩페이지’라고 불러요. 짧은 시간동안 잠재후원자들을 설득해야 하니 그 중요성이 참 크죠. 그러면 랜딩페이지를 어떤 구조로 설계해야 할까요? 어떤 내용들이 설득하는데 도움이 될까요?
국내 아동복지, 환경, 굿즈, 옹호, 홍보 등 최근 성과 내는 캠페인 페이지들을 함께 리뷰 하면서 인사이트를 찾는 시간을 함께 가져요.

이 과정을 수료하면 무엇을 할 수 있게 되나요?

잠재후원자들을 설득하기 위해 랜딩페이지의 기본 구조를 설계할 수 있어요.
캠페인 성과를 내기 위한 전략 지표를 세워볼 수 있어요.

상세 커리큘럼

1강	이론	디지털로 마케팅·모금을 한다는 것은? (김자유 코치)
2강	이론	전환을 만드는 랜딩페이지 사례로 보는 기획의 공식 (하예성 코치) - 성과를 만드는 캠페인 방정식 이해하기 - 성과를 만든 캠페인의 랜딩페이지 살펴보기 - 나만의 캠페인 랜딩페이지 구조 설계하기
		1주차 과제 랜딩페이지 기획안 작성하기

[2주차] 클릭을 부르는 정교한 타겟 광고의 기술 (8/30)

일시
8월 30일(수) 오후 2시 ~ 5시 30분 (온라인 Zoom 진행)

무엇을 배우나요?

잘 만든 랜딩페이지를 관심을 가질 만한 잠재후원자들에게 홍보가 필요해요. 목표한 성과를 만들어낼 수 있도록 광고를 활용하는 방법을 배워요.
광고는 비용이 드는 만큼 투자한 비용 대비 더 많은 성과를 내는 것이 중요해요. 광고를 효과적으로 운영하기 위해 필요한 광고플랫폼의 원리와 주요 기능들을 배울 수 있어요.
특히 데이터를 이용하여 더 관심 가질 만한 사람들에게 광고를 도달시키고, 광고 성과를 개선할 수 있는 방법을 배울 수 있어요.

이 과정을 수료하면 무엇을 할 수 있게 되나요?

랜딩페이지 홍보를 위한 페이스북 광고 운영을 직접 할 수 있어요.
페이스북 픽셀을 통해 광고를 추적하고, 기존 후원자 데이터를 활용해서 광고 설정을 최적화 할 수 있어요.
어떤 광고가 더 많은 전환을 만들어내고 비용 대비 효과가 좋은지 분석할 수 있어요.

상세 커리큘럼

3강	실습	코딩 없이 쉽게 만들 수 있는 랜딩페이지 레시피 (이찬우 코치) - 코딩 없이 랜딩페이지 제작 시작하기 (캠페이너스 활용) - ‘후원 요청 템플릿’을 이용하여 반응형 랜딩페이지 디자인하기 - 마케팅 친화적 랜딩페이지 발행 설정법 (제목, 주소, 썸네일 이미지, SEO 설정 등)
4강	이론	클릭을 부르는 정교한 타겟 광고의 기술 (이찬우 코치) - 광고트래픽과 오가닉 트래픽의 차이 - 데이터가 많아질 수록 성과가 높아지는 광고 플랫폼의 작동 원리 - 메타(페이스북·인스타그램) 광고관리자 주요 기능 학습 - 데이터를 이용한 광고 집행의 원리 - 효과적인 광고 소재 구성법
		2주차 과제 나만의 랜딩페이지 제작하기

[3주차] 데이터 기반 회고를 가능케 하는 구글 애널리틱스 (9/6)

일시
9월 6일(수) 오후 2시 ~ 5시 30분 (온라인 Zoom 진행)

무엇을 배우나요?

랜딩페이지와 광고의 성과는 어떻게 알 수 있을까요? 목표한 방향으로 잘 가고 있는지 확인할 수 있도록 데이터를 활용하는 방법을 배워요.
데이터 활용의 첫 시작은 ‘데이터 수집’이에요. 구글 애널리틱스를 이용하여 필요한 데이터를 수집하는 방법을 배울 수 있어요.
수집한 데이터를 통해 지금까지의 성과를 확인하고 개선점을 찾는 방법을 다뤄요. 내부 의사결정과 이후의 방향성을 설계하는데 도움을 얻을 수 있어요.

이 과정을 수료하면 무엇을 할 수 있게 되나요?

구글 애널리틱스를 모금, 마케팅 실무에 적용할 수 있어요.
방문자가 가장 많이 하는 행동인 ‘클릭 데이터’를 코딩 없이도 자유자재로 수집할 수 있어요.
구글 애널리틱스 리포트를 읽고 의미를 해석할 수 있어요.
성과를 확인하고 개선하기 위해 내가 원하는 데이터를 뽑아낼 수 있어요.

상세 커리큘럼

5강	이론+실습	효과적인 데이터 수집을 위한 구글 애널리틱스 셋팅법 (이찬우 코치) - 구글 애널리틱스(GA4)로 추적할 수 있는 유저행동 데이터 이해하기 - 랜딩페이지에 GA4 설치하기 - 유입경로 추적을 위한 UTM코드 활용법 - 구글 태그매니저를 활용해 코딩 없이 '버튼 클릭' 이벤트 추적 실습 - 모금 솔루션에서 '후원완료' 추적 고도화
6강	실습	잠재후원자(잠재지지자) 데이터로 성장하는 광고 운영 전략 (이찬우 코치) - 광고성과 추적하기 - 픽셀 설치 및 맞춤전환 생성하기 - 맞춤타겟 만들기 - 후원자 데이터를 이용하여 유사타겟 생성하기 - 광고 집행하기 - 디스플레이 광고(배너 광고) 캠페인 완벽 설정법 - 성과 분석하기 - 광고관리자 주요 지표 살펴보기 - 개선을 위한 실험하기 - A/B 테스트와 리타겟팅으로 광고성과 개선하기
		3주차 과제 랜딩페이지에 광고추적 도구(GA4 및 픽셀) 설치하기

[4주차] 적은 비용으로 꾸준히 생산하는 콘텐츠 공장 운영법 (9/13)

일시
9월 13일(수) 오후 2시 ~ 5시 30분 (온라인 Zoom 진행)

무엇을 배우나요?

콘텐츠를 통해 잠재후원자(잠재지지자)와 지속적인 소통을 만들어 나가야 해요. 어떤 콘텐츠가 지지자들을 설득하는데 도움이 되는지, 각 콘텐츠 유형별 성격과 효과를 살펴봐요.
좋은 콘텐츠를 만드는 것만큼 꾸준히 콘텐츠를 생산하는 것도 중요해요. 우리 조직의 역량에 맞는 ‘콘텐츠 공장 시스템’을 만들 때 필요한 부분들을 배울 수 있어요.
많은 사람들에게 콘텐츠가 전달되지 않으면 의미를 만들어 내기 어렵죠. 적은 비용으로 보다 큰 효과를 낼 수 있는 콘텐츠 운영법과 노출 전략을 배울 수 있어요.

이 과정을 수료하면 무엇을 할 수 있게 되나요?

우리 조직에 맞는 콘텐츠 운영 전략을 만들 수 있어요.
콘텐츠가 더 많은 사람들에게 노출될 수 있도록 관리할 수 있어요.
어떤 콘텐츠가 모금 또는 신규방문자 유입에 도움이 되는지 성과를 확인하고, 각 콘텐츠별 목표를 관리할 수 있어요.

상세 커리큘럼

7강	이론+실습	구글 애널리틱스로 랜딩페이지 성과 분석하기 (이찬우 코치) - GA4 리포트 구조 살펴보기 (보고서, 탐색, 광고) - 성과 분석을 위한 GA4 기본 지표 이해하기 - 탐색분석 기능을 이용하여 UTM 전환 보고서 만들기 - 광고/오가닉(비광고) 세그먼트로 성과 나눠보기 - '후원하기' 버튼 클릭률 분석을 위한 퍼널 보고서 만들기
8강	이론	적은 비용으로 꾸준히 생산하는 콘텐츠 공장 운영법 (이찬우 코치) - 콘텐츠로 가치를 생산하는 미디어 스타트업 경험기 - 오가닉 콘텐츠의 유형과 성격 살펴보기 - SNS 플랫폼별 성격과 장단점 - 콘텐츠 생산, 어떻게 시작해야 할까? - 콘텐츠 소재 및 키워드 발굴 - 더 많은 사람들에게 도달시키기 위한 콘텐츠 관리 팁 - 콘텐츠 생산 공정을 셋팅할 때 유의할 점

Q) 초보자인데 수강이 가능한가요?

기초 지식이 없어도 따라오실 수 있게 친절하게 진행합니다. 이번 기회에 제대로 배워보세요.

Q) 구체적인 진행 방식이 궁금해요.

강좌 시작 전 초대되는 슬랙 메신저(PC 및 모바일 접속 가능)에 가입하고 입장이 필요하며, 4주간 모든 공지, 소통, 과제 제출은 슬랙을 통해 이루어집니다. 매주 강의는 정해진 시간에 Zoom을 통해 Live로 진행됩니다. 강의 종료후 즉시 다시보기를 시청할 수 있습니다. 강의 내용과 관련한 질문이나 과제 수행 중 궁금한 점이 있다면 슬랙을 통해 언제든 질문을 남기면 코치님께서 직접 답변드립니다.

Q) 수료증 발급 기준이 있나요?

매주 한 번씩 총 3회 공지되는 과제를 모두 수행하여 제출한 분에 한해 수료증이 발급됩니다. 과제는 누구나 쉽게 할 수 있는 내용이니 부담 갖지 않으셔도 되어요.

Q) VOD 다시보기는 어떤 식으로 제공되나요?

캠페이너스TV 다시보기 시스템에 로그인하여 시청하는 형태로 제공됩니다. (180일 동안 다시보기 가능)

Q) 세금계산서를 발행 받을 수 있나요?

가상계좌 또는 실시간 계좌이체 결제 과정 중에 현금영수증을 신청할 수 있습니다. 현금영수증은 국세청 발급 적격증빙자료로서 모든 기관 및 개인에게 세금계산서와 동일한 효력을 가집니다. 신용카드로 결제할 경우 현금영수증을 발행 받을 수 없으니 유의하세요. 카카오페이로 결제한 경우 카카오페이 서비스 화면 내에서 현금영수증 발급이 가능합니다.

문의하기

- 채팅 문의 : 바로가기 ↗

- 이메일 문의 : support@campaignus.do

	어떻게 설득할까? 후원자 · 지지자를 설득하는 랜딩페이지 이론과 실습
	어떻게 도달할까? 디지털 광고의 지표 이해부터 픽셀까지 실전 활용법
	어떻게 개선할까? 구글 애널리틱스 · 구글 태그매니저로 유저행동 트래킹 및 분석법
	어떻게 확산할까? 꾸준한 트래픽을 담보하는 콘텐츠 공장 운영법